Publicidad Holográfica: Innovación en el marketing promocional

La publicidad holográfica ya no es una idea de películas de ciencia ficción. Hoy en día, esta tecnología está transformando la manera en que las marcas interactúan con su audiencia, y permiten ofrecer experiencias visuales inmersivas e impactantes.

Desde presentaciones impactantes en eventos hasta vitrinas digitales en tiendas, los hologramas están marcando un antes y un después en el marketing promocional.

publicidad holográfica

En este artículo hablaremos de qué es y cómo funciona esta tecnología, las ventajas y retos que presenta, ejemplos destacados de su uso y cómo las empresas pueden integrarla en sus estrategias comerciales.

Índice:

Qué es la publicidad holográfica y por qué es una revolución en marketing promocional

En esencia, un holograma es una representación tridimensional que se genera a partir de la manipulación de la luz. Dentro del sector de la publicidad y el marketing promocional, los hologramas permiten crear imágenes o vídeos en 3D que parecen flotar en el aire.

Se trata de una herramienta promocional de mucho impacto visual que suele generar un gran atractivo hacia el público, lo que permite que la campaña promocional tenga mucha repercusión.

El resultado es un impacto visual inmediato

Uno de los principales atractivos de la publicidad holográfica es su capacidad para destacar de forma inmediata en los distintos puntos de venta, ferias o eventos.

holograma de una zapatilla para marketing promocional

Además, los hologramas generan un mayor impacto que los tradicionales anuncios estáticos o pantallas. Esto fomenta mucho la curiosidad de la audiencia y consigue un mayor impacto de nuestra acción promocional.

¿Cómo funciona la publicidad holográfica en las campañas comerciales?

Para utilizar la publicidad holográfica lo primero que necesitamos es un modelo en tres dimensiones. Normalmente, el modelo 3D suele ser del producto que se quiere promocionar, el logotipo de la marca o incluso imágenes relacionadas con alguna estación del año, como las Navidades.

Una vez tenemos el modelo 3D, el siguiente paso es transformarlo en un holograma. Esto se consigue mediante dispositivos como holográficos, proyectores o vitrinas holográficas.
Aunque esta tecnología puede parecer complicada y costosa, realmente hoy en día hay dispositivos muy económicos y empresas que los alquilan para acciones puntuales.

Beneficios y ventajas de la publicidad holográfica

La publicidad holográfica genera ese efecto “wow” tan atractivo para la audiencia que nos ofrece muchas ventajas en las campañas promocionales. Vamos a analizar sus principales beneficios:

1. Captar la atención en eventos y ferias

En los eventos y ferias comerciales, donde muchas marcas compiten por la atención del público, la publicidad holográfica es ideal para atraer las miradas y fomentar la interacción entre marca y potencial consumidor.

vitrina con el holograma de un iPhone en una feria tecnológica

2. Diferenciarnos de la competencia en campañas promocionales

Cualquier agencia de marketing promocional lo que busca, para sus clientes, es realizar acciones promocionales que destaquen y atraigan al mayor número de potenciales clientes.

campaña promocional de una bebida con un holograma de la botella

En este sentido, los hologramas no solo son un elemento visualmente muy atractivo, además proyectan una imagen de innovación y diferenciación que hacen que las marcas destaquen por encima de la competencia.

3. Podemos usar los hologramas publicitarios en múltiples actos

La publicidad con hologramas es muy versátil, y las tecnología actual nos permite aplicarlos en multitud de actos promocionales:

  • Lanzamientos de productos: Una presentación en 3 dimensiones impacta mucho más a la audiencia que una imagen o video.
  • Acciones al aire libre: Los hologramas tienen una gran capacidad para destacar en espacios muy concurridos. Esto los hace una herramienta muy poderosa para captar a audiencias en movimiento como en acciones de street marketing o en publicidad en festivales.
  • Stands en ferias: Gracias al uso de la publicidad holográfica podemos convertir un stand de una feria en el centro de atención de todas las miradas.
  • Decoración diferencial: Un punto de venta puede conseguir mucho impacto y gran viralidad si utiliza los hologramas para decorar sus espacios o escaparates. Por ejemplo, un árbol de Navidad o un Santa Claus animado en 3D pueden ser un gran atractivo en las fiestas navideñas.

4. Generar experiencias memorables para los clientes

Las experiencias visualmente impactantes permanecen más tiempo en la memoria de los consumidores. Los estudios demuestran que las personas recuerdan mejor las imágenes tridimensionales y las experiencias inmersivas que los anuncios tradicionales.

holograma de un árbol de navidad de una campaña promocional de Navidad

Además, a diferencia de la realidad virtual o la realidad aumentada, con el marketing holográfico no necesitamos ponernos ningunas gafas que nos aíslen del resto de personas. Es decir, es una experiencia visual muy atractiva que puede ser compartida.

5. Relacionar nuestra marca con la innovación

Utilizar tecnologías y medios de promoción de vanguardia refuerzan la
idea de los consumidores de que una marca tiene un gran compromiso con la innovación. Para muchas empresas esta asociación es fundamental a la hora de mantener su imagen y les diferencia del resto de competidores de su sector.

Tipos de publicidad holográfica y casos de éxito

Hologramas promocionales en escaparates – Empreinte

Muchas tiendas han utilizado los hologramas en sus escaparates para mostrar sus productos de una forma original, creativa y muy atractiva para las personas que pasan por delante.

Un ejemplo, que tuvo mucha repercusión, es el caso de la marca de lencería francesa Empreinte. Utilizando la promoción con hologramas crearon una modelo virtual en sus escaparate que no dejó de atraer las miradas de los viandantes.

Publicidad holográfica en espacios públicos – Nike

Otro uso muy adecuado de la publicidad de hologramas es cuando queremos dar a conocer un producto nuevo e impactar sobre una gran audiencia en los espacios públicos. Es este caso un modelo en 3D del producto nos va a permitir destacar de manera muy visual las características que lo hacen único y captar mucho la atención de las personas.

Aquí Nike tuvo muchísimo éxito gracias a su campaña promocional de su nuevo modelo de zapatillas Nike Free 5.0. Gracias al uso del holograma se podía visualizar de forma muy llamativa y atractiva las ventajas de la suela de este nuevo modelo de zapatillas para correr.

Proyecciones de hologramas en el punto de venta – P&G

Otra estrategía empleada en el uso de hologramas para la promoción es realizar proyecciones en el propio punto de venta. Así, podemos atraer a más clientes, destacar el interés por el producto que estamos promocionando o ambas a la vez.

A nosotros, como expertos en acciones promocionales en PDV, nos gustó mucho como P&G utilizó esta estrategía para promocionar su gama de productos para el cuidado del cabello Herbal Essence dentro de los supermercados.

Hologramas en stand de ferias – Hypervsn

Las ferias son un lugar perfecto para promocionar nuestra marca o productos, sin embargo suelen ser un lugar repleto de stands en los que a veces es difícil destacar. Ahí es donde entran en juego los hologramas promocionales que nos dan una aspecto original y llamativo para atraer al público.

Aunque hay grandes ejemplos de grandes marcas, aquí queremos destacar a una empresa encargada de hacer este tipo de tecnología promocional. En la última feria del sector retail realizada en París la empresa presentó un gran catálogo de elementos promocionales utilizando los hologramas y la IA que causaron sensación entre los asistentes.

Acciones de marketing y comunicación – Audi

Los hologramas hiperrealistas de personas se utilizan mucho en estrategias de comunicación. En algunos hoteles se están empleando cajas holográficas para proyectar asistentes virtuales que ayudan a los huéspedes a hacer el check in.

Pero si una marca destaca por encima del resto en el uso de esta tecnología para llevar a cabo una acción de comunicación ese es Audi. Con motivo de la presentación de la Audi Cup, un torneo de fútbol amistoso con el objetivo de promocionar su marca.

En la presentación del torneo, el entrenador del Atlético de Madrid, Simeone, y el entonces entrenador del Liverpool FC, Klopp asistieron de forma remota en forma de hologramas a la rueda de prensa. Una acción cuyo presupuesto no está al alcance de cualquier marca, pero que demuestra el enorme potencial del marketing holográfico .

Atracciones interactivas – El zoo de Brisbane

El uso de los hologramas junto con otras tecnologías, como los sensores de reconocimiento y la inteligencia artificial, están permitiendo hacer cada vez más interactivas las experiencias de marketing promocional.

En este punto, el ganador es sin duda el zoo de Brisbane, en Australia. Un zoo donde todos los animales están creados gracias a hologramas y representados en su tamaño real. Sin lugar a duda la idea más extrema del marketing holográfico y una gran apuesta para poner a tu ciudad en el mapa.

Desde en proyectos más modestos hasta en grandes acciones promocionales el marketing y la publicidad holográfica puede ayudarte a diferenciarte de la competencia y a generar una acción muy atractiva para tu público objetivo.

Desafíos a tener en cuenta

Si bien es verdad que la publicidad con hologramas ofrece grandes ventajas en las acciones promocionales, hay que tener en cuenta algunos factores antes de utilizarla para evitar que haya problemas en su implementación.

Costos elevados si no se conoce bien la tecnología

Al ser un tipo de tecnología aún en expansión dentro del marketing promocional, podemos acabar pagando de más por creer que el coste siempre debe ser alto.

Hoy en día hay muchas empresas que ofrecen sus servicios de publicidad holográfica y es importante conocer bien qué es lo que realmente necesitamos para no acabar pagando de más.

Complejidad técnica de los dispositivos

No siempre es sencillo configurar los sistemas holográficos o el diseño de los modelos en 3D que queremos proyectar. Por eso, es importante contar con el personal o el socio adecuado para garantizar que no haya problemas técnicos.

Limitaciones logísticas en su implementación

La instalación de hologramas en espacios públicos o eventos puede requerir permisos, planeación y medidas de seguridad específicas. Muchos de los dispositivos que permiten generar hologramas son aspas o ventiladores que se mueven a gran velocidad y hay que evitar accidentes con el público al que nos dirigimos.

Actualmente disponemos de vitrinas o mamparas protectoras que aumentan mucho la seguridad y evitan la gran mayoría de los contratiempos de la publicidad holográfica.

Preguntas frecuentes sobre el marketing promocional con hologramas

¿Qué opciones de tecnología holográfica existen para campañas promocionales?

Las tecnologías disponibles ofrecen diferentes formas de incorporar hologramas en tus campañas promocionales:

  1. Displays holográficos para puntos de venta: Son ideales para destacar productos en vitrinas, permitiendo a los clientes ver una representación 3D sin necesidad de tocar el producto físico.
  2. Ventiladores holográficos para entornos dinámicos: Estos dispositivos utilizan luces LED y aspas giratorias para crear imágenes flotantes. Son perfectos para captar la atención en tiendas o eventos con mucho tráfico.
  3. Proyecciones 3D para eventos corporativos y ferias comerciales: Generalmente utilizan luz láser para crear las proyecciones holográficas a gran escala y son ideales para eventos masivos, ya que pueden mostrar imágenes tridimensionales que interactúan con el espacio físico.

¿Qué sectores se benefician más de la publicidad holográfica?

Aunque los hologramas tienen aplicaciones en casi todos los sectores, ciertos mercados están obteniendo mayores beneficios al adoptar esta tecnología, entre ellos:

  • Retail y comercio: Las tiendas físicas utilizan hologramas para destacar productos clave, como cosméticos, ropa o tecnología, en sus escaparates o en los puntos de venta.
  • Eventos y exposiciones: En ferias comerciales, los hologramas son utilizados para captar la atención de los asistentes, diferenciándose de los competidores y presentando los productos o la marca de manera llamativa.
  • Automotriz: Las marcas de automóviles emplean hologramas para mostrar detalles técnicos, como el diseño interno de un motor o simulaciones de conducción.
  • Educación y formación corporativa: Los hologramas permiten simular situaciones complejas o experiencias prácticas en tiempo real.
  • Entretenimiento y videojuegos: Este sector utiliza hologramas en conciertos y presentaciones para crear efectos visuales espectaculares que mejoran la experiencia del público.

¿Cómo elegir la tecnología holográfica más adecuada para una acción promocional?

Seleccionar la tecnología correcta es crucial para garantizar el éxito de una campaña de publicidad holográfica. Algunos puntos clave a considerar son:

  • Objetivo de la campaña: Identificar si el propósito es generar impacto o fomentar la venta. Así, podrás generar el modelo 3D adecuado a tu objetivo. Por ejemplo, para productos tangibles, los hologramas 3D dinámicos o interactivos son ideales.
  • Entorno físico: Considera el lugar donde se usará la tecnología. Un espacio cerrado como una tienda puede requerir un dispositivo más pequeño como una vitrina o incluso un móvil acondicionado, mientras que un evento al aire libre podría necesitar ventiladores holográficos visibles en todas las condiciones de luz.
  • Interactividad: Decide si deseas incluir funciones interactivas. Los hologramas que permiten tocar, girar o explorar el contenido ofrecen una experiencia más personalizada, pero son modelos en 3D más caros de generar.
  • Presupuesto: Los equipos como los ventiladores holográficos o las vitrinas son más económicos que las pantallas holográficas masivas. Es mejor empezar probando con acciones promocionales más modestas para evaluar los resultados y después poder ir escalando las acciones.
  • Soporte técnico: Asegúrate de contar con un proveedor que ofrezca asistencia técnica durante toda la campaña.

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